01. 营销案例精选

关键词：多邻国x瑞幸｜淘宝闪购丨古茗丨Bidetlity丨三顿半

02. 品牌商业资讯

关键词：吉利汽车丨梦龙丨if椰子水丨得物丨幸运咖

02. 高层动向

关键词：菲仕兰丨屈臣氏中国丨特斯拉丨日默瓦丨香奈儿

03. 互联网平台动态

关键词：淘宝丨速卖通丨阿里巴巴丨拼多多x顺丰丨Temu

04. 行业动态

关键词：热议话题人群新趋势丨汽车以旧换新

01营销案例精选

多邻国“联姻”瑞幸，“疯感营销”再整新活

近日，多邻国与瑞幸即将联名的消息在社交平台引发热议。此前多邻国官宣“结婚”，评论区一众品牌争当“新郎”，多邻国却悄悄点赞瑞幸发出的“结婚证”，坐实二者合作。

随着联名周边细节曝光，大众期待值拉满。杯套、贴纸等周边融入多邻国经典IP形象小绿鸟“多儿”与“拽姐”，热杯印着“DUO❤LUCKIN”，冷杯则是“你完全不学是吗？”等督学话语 ，趣味十足。此次联名堪称“疯感营销”的成功范例，先以“结婚”噱头引发全网关注，再借热度官宣合作，将话题流量巧妙引流到联名活动上，完美契合年轻人“万物皆可磕”的心态，成功实现品牌破圈与形象升级，也让其他参与互动品牌获得曝光。

淘宝闪购冠名苏超常州队，借体育营销拓影响

6月30日，淘宝闪购正式官宣冠名“苏超”常州队。作为今夏出圈的草根足球赛事，苏超要求各城市足球队职业球员不超三名，独特赛制和热烈氛围吸引众多关注。

淘宝闪购给出趣味冠名理由：“常州队就像是苏超的优惠券，淘宝闪购每天都送大额优惠券。我们都送得多，送得快。” 同时还玩梗，称 “阿里动物园一直想添条恐龙，众所周知，常州是地球上唯一的恐龙孵化基地” ，尽显网感。

古茗“阿祖”广告爆火，门店被“吴彦祖包围”

最近，古茗“古茗怎么这么多吴彦祖”广告片火了，引发网友热议。广告片中，外卖员、店员等角色均由“吴彦祖脸”AI换脸出演，不断重复的台词“怎么这么多吴彦祖”，充满魔性，喜剧效果拉满。

古茗的线下门店也开启“阿祖包围模式”，全国超7600家门店摆放吴彦祖1:1立牌，还有“XX省吴彦祖”限定贴纸、杯套、纸袋。消费者进店，就像置身“阿祖宇宙”，纷纷拍照打卡。同时，古茗还顺势推出“全场咖啡8.9元+百万免单券”活动（2025.6.23 - 7.4）。“古茗好多吴彦祖”话题火爆，线上线下联动，成功吸引大量关注，这波营销可谓赚足了眼球 ，成功为品牌引流 。

当“亲吻”遇上臀部清洁？德国品牌Bidetlity营销玩出反差感

近日，德国私密卫生用品品牌Bidetlity推出创意营销活动“So Clean, You Can Kiss It”，凭借大胆创意引发关注。该活动由独立创意机构JOAN Berlin策划，通过街头广告牌等户外形式，以“撅起的嘴唇”为视觉符号，关联“干净的臀部”，传递其屁股淋浴器的清洁效果。品牌打破传统私密卫生用品宣传的保守模式，用极简设计语言规避低俗化，既突出产品功能，又试图扭转大众对生理健康话题的羞耻感。

目前，柏林、汉堡的街头已随处可见相关广告。Bidetlity表示，活动不仅是产品推广，更希望推动私密健康在社交语境中被坦然讨论，这种反差感十足的营销方式，为小众品类宣传提供了新思路。

7月1日，精品咖啡品牌三顿半与迪士尼热门动画《疯狂动物城》惊喜联名，推出5款特色冻干咖啡，迅速引发咖啡爱好者与影迷关注。

此次合作，三顿半以电影角色为灵感，打造“经典系列”和“菌菇系列”。经典系列中，朱迪代表美式风格，尼克象征拿铁风格，萃取技术升级，风味更浓郁。菌菇系列则有闪电“放松菇”、豹警官“元气菇”、芬尼克“灵感菇”，将云南优质菌菇融入咖啡，兼顾风味与健康。联名产品不仅口味独特，包装也十分吸睛，角色形象跃然其上，萌趣十足。据悉，新品将于7月9日正式开售，经典系列首发尝鲜价18条71元，菌菇系列7条41元，还将同步推出多种规格包装及丰富周边。

吉利汽车上半年销量激增47% 上调年目标至300万辆

7月1日，吉利汽车公布2025年上半年销量数据，整体表现亮眼。6月单月销量达236036辆，同比增长42%；1-6月累计销量1409180辆，同比增长47%，创历史新高。

分品牌来看，吉利品牌贡献193024辆，领克品牌26310辆，极氪品牌16702辆。新能源领域表现尤为突出，6月销量122367辆，同比增长86%，占总销量52%；上半年累计725151辆，同比激增126%。其中银河品牌增长迅猛，6月销量90222辆，同比增幅202%。

全球最大冰淇淋公司独立运营，梦龙单飞备战上市

据小食代消息称，7月1日，原联合利华旗下冰淇淋业务正式以“梦龙冰淇淋公司”之名独立运营，成为全球最大冰淇淋企业。新公司总部设于荷兰，计划2025年第四季度在阿姆斯特丹、伦敦和纽约上市。

此次独立涵盖业务全链条：设立法人实体、剥离财务报表，中国市场也同步成立梦龙投资（上海）有限公司，承接原联合利华冰淇淋业务。其旗下拥有梦龙、和路雪、可爱多、Ben & Jerry’s等知名品牌，行销80余国，触达近300万台冰柜，2024年相关收入达79亿欧元。

if椰子水母企IPO市值冲上100亿

6月30日，IFBH Limited在港交所成功上市，旗下主打产品if椰子水备受关注。这家来自泰国的公司，仅凭借46名员工，便在2024年创造了1.58亿美元（约11亿人民币）的营收佳绩，同比增长80%，迅速引发市场热议。

if椰子水自2017年进军中国大陆市场后一路开挂，凭借“天然电解质水”“零糖零脂”的健康概念，迅速获得都市白领、健身人士等群体的青睐。2024年其在中国内地市场占有率约为34%，连续五年稳居榜首，内地市场收入占比达92.4%。此次成功上市，IFBH计划募资用于强化仓配能力、品牌建设以及拓展国际市场，有望在全球椰子水赛道上持续领跑 。

幸运咖全国门店突破6000家

近日，幸运咖传来喜讯，全国门店数量成功突破6000家，覆盖超300座城市，门店网络遍布30个省级行政区。这一成果不仅展现了品牌强大的市场渗透力，也反映出平价咖啡在国内市场的受欢迎程度。

作为蜜雪集团旗下现磨咖啡品牌，幸运咖自2017年创立以来，始终坚持高质平价路线，多数产品定价在5 - 10元。今年5月，品牌一次性上新十余款产品，涵盖果咖、茶咖及果茶等，丰富了消费者的选择。在规模扩张上，幸运咖势头强劲，华中片区门店超2500家，陕西省门店超350家，新疆地区门店超250家 。6月21日，华中片区超百家门店日营业额突破1万元，5月全国多家门店月营业额更是突破30万元。

得物正式进军俄罗斯，拓展全球业务版图

近日，中国潮流电商巨头得物（Poizon）正式宣布进军俄罗斯市场，推出俄语版网站及移动应用程序，这一举措标志着得物全球化战略迈出关键一步。近年来，俄罗斯电商市场规模持续增长，预计2025年将达1000亿美元。西方品牌的撤出，在高端消费领域留下空白，而当地电商在潮流消费运营上存在不足，这为得物创造了进入契机。

此次上线的得物俄罗斯平台，提供超200万件商品，涵盖Prada、Louis Vuitton、Nike等1000多个国际品牌，覆盖服装、鞋履、奢侈品及运动品类。消费者可享受“先鉴别，后发货”的正品保障服务。同时，得物升级全/半托管模式，降低中小品牌出海门槛，聚焦数码、保健、家居等高增长品类。

03高层动向

菲仕兰原料业务换帅，Lindeboom接棒Ermen

7月2日，荷兰乳制品巨头菲仕兰宣布重大人事调整：原料业务总裁Herman Ermen将于10月1日退休，由现任原料业务创新董事总经理Anne Peter Lindeboom接任。

Ermen在菲仕兰任职42年，见证了原料业务从区域供应到全球布局的扩张。卸任后，他将继续担任合资企业DFE Pharma治理委员会主席至2026年底。Lindeboom深耕创新领域，此前主导多项原料技术突破，其任命被视作菲仕兰强化研发驱动战略的信号。菲仕兰表示，此次交接将确保业务连贯性，新团队将聚焦可持续原料开发与全球供应链优化。

7月3日，屈臣氏中国宣布人事调整，联席董事总经理陈志豪退休，由聂薇接任。聂薇2018年加入，历任市场总监、顾客增长总经理等职，2024年与陈志豪同为联席董事总经理。她主导云店小程序业务，创立媒体零售业务OptimO，强化数字化能力。

当前屈臣氏中国面临挑战，2024年营收同比降18%。集团计划两年内投资2.5亿美元在亚洲升级6000家店，聂薇接棒后将持续推进O+O战略及社区店布局。

马斯克亲掌欧美销售，特斯拉管理层架构调整

7月1日，据彭博社报道，特斯拉因高级副总裁奥米德·阿夫沙尔离职，调整管理层架构：马斯克亲自接管欧美销售业务，朱晓彤则负责全球制造及亚洲业务。

阿夫沙尔曾掌管北美和欧洲的销售与制造，其离职正值特斯拉多国销量下滑。欧洲市场表现尤为疲软，5月销量同比降近30%，而电动汽车整体市场增长30%。马斯克接手后，需应对车型老化、竞争加剧等挑战。此次调整凸显特斯拉应对市场压力的决心，也为即将公布的二季度交付数据增添变数。

Rimowa（日默瓦）任命欧洲零售新总监，发力区域市场

近日，法国奢侈品巨头LVMH集团旗下德国箱包品牌Rimowa（日默瓦）宣布重要人事任命，Elisabetta Soffietti出任欧洲零售总监。

Soffietti拥有超十年奢侈品零售经验，在英国鞋履品牌Jimmy Choo工作八年，2022年起负责其欧洲、中东及非洲地区零售运营。此次履新，她将主导Rimowa欧洲零售战略，助力品牌巩固市场地位。此次任用经验丰富的Soffietti，意在进一步挖掘欧洲市场潜力，提升品牌影响力与市场份额，值得行业关注。

香奈儿公益组织组建高管团队，助力女性发展

近日，法国奢侈品牌Chanel（香奈儿）为旗下独立运营的公益组织Fondation Chanel组建高管团队。Annika Freyer被任命为主席，9月8日生效，她曾推动性别平等进展，在公共和私营部门有丰富工作经验。同时，人权律师Elizabeth Broderick出任董事会独立主席，7月1日已正式履新，她在联合国等国际组织任职履历亮眼 。

Fondation Chanel自2011年创立，一直致力于改善全球女性和少女经济与社会状况。此次组建高管团队，有望凭借专业力量，助力基金会进一步落实公益项目，为女性发展创造更多机遇，也彰显香奈儿对社会责任的持续投入。

04互联网平台动态

淘宝更新APP，闪购和网购订单区分显示

7月1日消息，淘宝APP迎来更新，解决了用户的一大痛点。此前，用户下单后，闪购订单与网购订单混在一起，查找不便。如今更新后，从“我的淘宝”进入“我的订单”，会出现“全部订单”“购物”“闪购”三个Tab栏。用户点击相应栏目，就能快速找到对应订单。

不过，若不主动选择，默认显示仍为混合订单。另外，细心的用户还会发现，最新版淘宝APP图标右下角多了“闪购”二字。此次更新源于用户反馈，淘宝积极响应，提升用户体验，让购物更便捷 。

7月2日消息，阿里巴巴旗下速卖通AliExpress在韩国市场表现亮眼，活跃用户数突破900万大关，达905万，在韩国电商平台中实现逆势增长。

正值韩国电商行业暑期遇冷，多数平台用户下滑，速卖通凭借高性价比商品与优质服务脱颖而出。同时，为深化本地化战略，速卖通于6月上线旅游频道“AliExpress Travel”，提供24小时韩语客服，支持预订全球超150万家酒店、2.5万条直飞航线及8000余处景点门票，从商品零售跨界至旅游服务领域。

阿里巴巴美国站推B2B先买后付，中小企业采购无忧

7月1日消息，阿里巴巴美国站与金融科技平台Balance达成合作，面向中小企业推出B2B场景下的“先买后付”（BNPL）服务。

传统跨境交易中，买家需提前支付全款，还面临复杂信用审查，中小企业常因资金问题受限。此次上线的BNPL服务，通过Balance的AI风控模型，30秒内即可完成授信评估，买家结算时能获免息分期额度，无需抵押与复杂审批，缓解资金压力。对卖家而言，发货即可回款，资金流转更高效。

拼多多和香港顺丰终止合作，后续安排公布

近日，拼多多与香港顺丰终止合作的消息引发关注。双方合作于6月30日到期后未续签，目前香港顺丰已停止承接拼多多在港集运订单。

拼多多官方确认此事，并表示已下单但未完成的集运订单，将安排其他物流公司完成派递，确保派送时效不受影响，同时为每个未完成订单的用户提供3元“无门槛券”作为补偿 。顺丰也明确，6月30日前已发货且运单号为“SF”字头的订单，会继续处理直至完成。

Temu重启美区广告投放，Meta、谷歌平台广告超900条

7月1日消息，中国跨境电商平台Temu已恢复在美国Meta和Google平台的广告投放。据Meta广告库数据，目前Temu在其平台活跃广告达610条，较4月中旬的4条大幅增长；Google平台活跃广告也从6条增至300条，总量超900条。

此次重启恰逢美国宣布与中国达成新贸易协议之后。今年4月，因特朗普政府加征关税并取消贸易便利措施，Temu曾大幅削减广告预算。作为美国市场重要的数字广告参与者，Temu的广告回归，被视为其应对市场变化、重拾增长势头的信号，后续表现值得关注。

报告显示：90、00后成“去班味”主力军

近日，腾讯新闻联合新京报、数说故事发布《2024热议话题人群新趋势报告》。数据显示，在“去班味”相关话题讨论中，90后、00后成为主力军，二者合计占比超70% 。

“班味”一词源于网络，指因长期上班产生的状态与气质，涵盖穿着、言行、精神面貌等。报告指出，年轻群体热衷讨论“去班味”，是渴望打破刻板印象、追求个性与自由。从讨论内容看，穿搭改造、培养爱好、情绪管理等是“去班味”热门方式。这一现象反映年轻一代对工作与生活关系的思考，追求工作外的自我价值实现 。

汽车以旧换新政策显著：2025年1-3月置换更新总量达203.1万辆

据《2025汽车以旧换新消费洞察报告》显示，自2024年4月汽车以旧换新政策出台以来，其对乘用车市场的刺激作用立竿见影。进入2025年，政策的效力持续释放。仅在1至3月，乘用车报废更新和置换更新总量就分别达到76.2万辆和203.1万辆，同比增量分别为46.3万辆和53.9万辆。置换更新的规模和同比增量均高于报废更新，消费者对于升级换代有着强烈需求。

在国家双碳战略的引领下，以旧换新政策不仅促进了汽车消费，更有力推动了新能源汽车的发展。无论是国家报废更新政策，还是地方置换更新政策，换购新能源乘用车的补贴金额均高于燃油车。这一政策导向，叠加新能源汽车购置税减免等优惠措施，使新能源乘用车的经济性优势愈发凸显。