出品 | 首席营销智库 作者 | 张小虎
自ChatGPT、deepseek等AI神器推出后，大家对其呈两极看法，有人认为未来的人工智能可以成为我们工作生活的好帮手，也有人比较“宿命论”，认为人类与AI将呈现对抗竞争的形式。
一个比较好的现象是，当下无论是品牌还是用户，都不约而同地选择拥抱AI，或者说是国内消费者对于新科技有着天然的高接受度。
其中不乏很多品牌开始用AI做广告，试图开辟另一种画风增加新鲜感，华为云就是其中一位。
华为云拼贴风AIGC大片
视觉效果绝了
华为云这种to B的属性，更多是起到一种赋能或者加持的作用，诸如助力企业出海，这是一件既面临挑战，又充满机遇的事情。
而这次便是为了展现华为云对企业出海的支持，华为云打造了一支AIGC创意大片《出海历险记》，以此吸引更多企业使用华为云服务。
这支AIGC大片使用了极为丰富的视觉元素和酷炫的画面效果，呈现出拼贴风格。汽车在由海报组成的天空路上行驶，斑马、猩猩互相打球等超现实画面......
影片主打一个天马行空，构建出充满想象力的奇幻视觉场景，在给用户带来新奇视觉体验的同时，也突出华为云在企业出海过程中打破常规、创造无限可能的立意。
当然，其中还植入了华为云的服务内容，如商法财税专业运营支持、聚合生态等，巧妙地融入中国企业在拉美、非洲等地区的出海历险故事中。
从营销层面上说，这背后是品牌对于一种新鲜感的制造，尤其是在时下趋于同质化的营销环境下，AIGC的观感给了更多“不一样”的体验，一方面用新鲜感抢夺用户注意力，另一方面也传递华为云的品牌价值和服务优势，实现业务拓展。
挖掘AI价值潜力
制造营销新鲜感
所谓AIGC（人工智能生成内容），简单来说，就是利用计算机程序和算法，让机器自动化生成文本、图片、视频等各种形式的内容，而不需要人工干预。
这种技术可以大大提高内容创作的效率和质量，让企业在内容营销方面获得更好的效果。某种程度上即是品牌低成本、高效率做营销的绝佳手段。
另一个则是蹭了一个时下AI的热度，当下正处于一个科技井喷的节点，很多人关注、使用
AI，企业也在争相开发AI，与AI相关的应用自然会引起一定注意。
华为云此次的拼贴风AIGC广告，巧妙之处就在于给予了用户端、B端一种新鲜的体感，一方面是生成内容的成熟化，侧面彰显华为云的科技实力，另一方面也暗藏卖点，将产品能给到企业的各种支持软性植入于AIGC之中，这种方式对于营销人来说一定不会陌生。
早在之前联想成立40周年之际，联想就曾发布了一支名为《生于1984》的广告片。这部短片不仅是一次对自身辉煌历程的回顾，更是对过去那一代追梦者的集体致敬。
影片把品牌故事与时代背景相结合，同样是利用AIGC创造出既怀旧又充满未来感的画面，再现1984年那个充满变革与希望年代的经典品牌和物件。
就比如北极星闹钟，人们不用等北极星闹钟响，会早起去追赶太阳；万科的经典语录“我觉得干大事的时候到了”，他们在新兴之地石破天惊，用建筑赞美生命。
还有那个年代很经典的海尔冰箱，海尔兄弟的形象家喻户晓，他们在质量涯地振臂高呼，许下真诚到永远的承诺，还有上海手表、中华钢笔、健力宝、正泰......
华为云主打一个天马行空，把想象力融入AIGC中，联想则是发挥情感价值，讲过去、讲过往，本质上是品牌挖掘AI价值潜力的过程。
云服务市场
归根结底是产品力和品牌力的竞争
受到很多科幻电影的影响，外界环境促使大众对未来有更多期盼，换句话说，人类的科技树有很多走向，但大众期盼让科技往人工智能方向发展。
《头号玩家》、《黑客帝国》带来了元宇宙空间，在扎克伯格的试想中“元宇宙”也成为了2021的年度热词。《三体》、《流浪地球》、《我，机器人》，让AI成为了下一个时代风口。
Deepseek的深度思考能力给了大家很大惊喜，这也使得大众自然而然会去做一些期盼、展望，幻想着AI之后发展的图景。
其实不难发现，近几年很多品牌都会跟AI扯上关系，更多是要表现出一种与时俱进，或者说让品牌沾上科技的标签，让自身能够更有“前景”。
就当下的大环境来说，AI市场还是一片红海，竞争者很多，但尚未形成一种固化的格局，就比如凭空冒出来的deepseek就是一个例子，在这个圈子中，技术力、产品力永远是硬道理，有实力就自然拥有话语权。
换成华为云也是一个道理，云服务有很多，阿里云、百度云、腾讯云等等，多极化格局下是产品力和品牌力的竞争。
而华为云此次的拼贴风AIGC大片《出海历险记》则是起到一个辅助加持效果，通过生动、充满趣味的视觉创意，华为云展现了该平台如何帮助企业解决出海过程中遇到的各种问题，在露出利益点的同时，赋予品牌更多“硬核实力”的标签和滤镜。
