随着智能大屏的发展，家庭娱乐方式正发生着深刻变革。中央广播电视总台银河互联网电视（GITV）作为行业的领军者、践行者，我们坚守责任担当，致力于不断提升互联网电视用户的满意度。新年的序曲为智者奏响，我们通过过去一年对智能大屏（小米电视渠道）用户观影行为的洞察，全面解读用户的内容偏好、观看习惯及娱乐场景更迭的新趋势。本篇内容，不仅反映了用户在内容喜好的最新动向，也为行业进一步识变拓新，提供了参考方向。
大屏观看时长持续攀升，短视频成新宠
数据显示，2024年GITV·小米电视用户平均每日播放时长超过180分钟，大屏在家庭娱乐领域占据了一定比重。尽管长视频仍是用户消费的主要内容，但伴随寒暑假的到来，大屏观看短视频的时长显著上升，成为一股不可忽视的新趋势。这表明，用户在享受大屏带来的视觉盛宴的同时，也越来越倾向于通过短视频获取碎片化信息或娱乐内容。
另一方面，首页首屏“免费专区”呈现的经典优质内容，成功带动了用户对经典老剧的热情。据统计，2024年用户免费观看时长平均占比达64%，显示出用户对观看免费高质量内容的强烈需求。
满足用户多元化找片需求，快速直达优质内容
在功能上，用户能够通过筛选器搜索、语音助手和播放历史等多元化功能，快速直达平台优质内容。
用户主动搜索并播放的节目中，经典名著改编的电视剧《西游记》《三国演义》《红楼梦》牢牢占据TOP3，开播近2年的《狂飙》播放量仍居高不下。
而在家庭使用场景下，家长和小朋友倾向于共同使用语音助手，寻找小朋友爱看的节目。通过语音助手找到并播放的节目TOP20排名中，儿童类节目占比高达95%，远高于影视类节目。
此外，用户使用【播放历史】功能可以便捷持续追更新热内容，播放量排名TOP5的影视节目中，均为2024年新上的口碑剧集，证明了【播放历史】功能对于用户追更新剧的吸引力。
大屏端黄金档高峰凸显，国产现实题材更受喜爱
在观影时间分布上，大屏用户的行为相对集中。影视类节目的观影高峰自18时开始热度逐步升温，20时达到顶峰，符合一直以来内容观看的“黄金档”。而儿童类节目的观影高峰则相对前移，16时开始快速增长，19时左右到达顶峰，符合家庭用户陪伴孩子观看节目的习惯。
从内容题材来看，大屏用户在电视剧领域更偏爱抗战题材剧集，现实、成长、婚姻和亲情题材电视剧占据了用户观看排行榜的前五名位置。
在电视剧观看路径的选择上，通过首页、播放历史和电视剧频道观看内容成为用户最青睐的三条观影路径。其中，首页以绝对优势成为用户在更剧集和近年完结剧集的首选路径，而播放历史则成为用户重温历史经典剧集的主要入口。
统计数据显示，2022年至2024年，现实主义题材内容在年度播放量最高的10部剧集中的播放占比持续走高。这一变化体现了观众对于追求平凡的幸福生活作品及反映社会现实作品的强烈需求。大屏电视剧频道用户尤其表现出对现实主义题材剧集的高度喜爱。这类剧集能够在情感共鸣上占据优势，让观众在观看过程中找到自己的生活影子和情感体验。
在电影方面，人性电影题材内容以绝对优势位居榜首，成为用户的最爱。紧随其后的是警匪片，亲情片则位列第三，军事题材和动物题材电影也占据了一定的市场份额。在观影路径方面，通过首页观看依然是用户观影的首选路径，算法推荐紧随其后，成为用户发现新片的重要途径。
与此同时，华语片在大屏展现其非凡魅力，显著超越海外大片的表现。从令人捧腹的喜剧《抓娃娃》，到热血沸腾的动作大片《九龙城寨之围城》，再到硬核警匪力作《三大队》，华语电影佳作频出，深受观众喜爱。尤为值得关注的是，2024年华语与海外影片TOP10的销售总额对比差距扩大至3倍，且好莱坞影片未能跻身榜单。这一数据不仅彰显了华语电影在大屏市场的蓬勃发展和竞争力，更深刻反映了观众对本土文化内容的强烈共鸣与高度认同。
在综艺领域，2024年度大屏用户最喜爱的综艺题材揭晓，户外竞技类综艺以绝对优势位居榜首，社交、歌唱、晚会等综艺题材也占据了用户观看排行榜前五的位置。游戏类综艺虽然热度稍逊，但依然占据一席之地。
同时，通过首页、综艺频道以及播放历史观看成为了用户最青睐的三条观影路径。其中，首页是综艺用户首选的观影入口，综艺频道和播放历史也备受用户青睐。
此外，卫视综艺的播放量表现优于网络综艺，展现出强劲的实力。其中，游戏类综艺《奔跑吧》、音乐类综艺《天赐的声音》以及旅行类综艺《哈哈哈哈哈4》均荣登热门榜单，这些卫视综艺凭借其多年积累的口碑与轻松愉悦的合家欢氛围，赢得了家庭用户的广泛喜爱。相比之下，网络综艺则以其内容的年轻态、高话题度及独特性见长，通过内容的细分，丰富了综艺赛道内容的多元化。
在体育领域，GITV·小米电视紧抓2024年巴黎奥运会的热潮，特别推出了“运动季”专题。活动期间，播放的用户数量激增，达到了日常水平的17.4倍，彰显了体育迷们的热情与期待。尤为值得一提的是，国民赛事乒乓球项目的播放量占比最高（播放量占比30%），这一数据不仅反映了乒乓球作为国球的深厚底蕴，也凸显了其在国民心中的巨大影响力与受欢迎程度。
品类覆盖多场景，电视变身“家庭娱乐中心”
GITV·小米电视在提供丰富内容的同时，也在不断拓宽其应用场景，致力于满足家庭用户的娱乐需求。通过精心设计的“音乐+K歌”频道与“游戏频道”，为电视用户提供了更加贴心、适宜的娱乐体验，让电视成为“家庭娱乐中心”。
电视已不仅仅局限于观看功能，还成为集音乐、K歌、云游戏等融合观看、娱乐与互动的“家庭娱乐中心”。音乐内容方面，2024年音乐用户季度平均播放时长达185分钟，对比2023年实现近4倍增长。
云游戏的使用热潮持续攀升，用户数量已激增至去年的4倍；而国产3A级巨制《黑神话：悟空》在大屏幕上一经亮相，即刻掀起轰动效应，迅速成为家庭娱乐的新晋明星。
应用商店年度排名揭晓，多平台内容精彩纷呈
在应用商店的各类软件排行榜上，银河奇异果、云视听极光、CIBN酷喵、芒果TV及云视听小电视，备受用户青睐。这些平台年度热播剧集丰富多彩，横跨古装、现代、悬疑等多种题材，诸如《我是刑警》的正义追踪、《庆余年2》的权谋智斗、《墨雨云间》的古典韵味、《小巷人家》的都市温情以及《凡人修仙传》的奇幻冒险，精准满足了不同观众的多元化观看需求。
结语：
《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》的发布，不仅揭示了大屏观看及消费的最新趋势，也反映了用户对高质量、多样化内容的强烈需求，多元化的家庭娱乐形式也在日益丰富用户的生活。随着智能电视技术的不断进步和内容的持续丰富，银河互联网电视将携手小米电视，持续致力于为用户提供更加便捷、智能、个性化的家庭娱乐体验。
