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从精准投放到自动生成内容，人工智能大模型在大幅提升广告平台生产效率
广告营销作为中国互联网公司的主要盈利模式，过去多年是AI算力投入最大的应用领域。在新一轮AIGC（人工智能生成内容）的应用探索狂潮中，广告营销再次成为各大互联网公司的兵家必争之地。
2024年以来，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、快手等主流广告营销平台，在不断升级其AI大模型的同时，都在用AI工具提升广告平台的生产效率：从过去精准投放，到AI辅助生成内容，到目前宣称可以一键生成海量广告素材，再根据算法挑选推送。
“这是智能投放的时代，从素材产出到广告投放，都有模型在背后支持。”一名短视频平台营销产品人士向财新指出，AIGC参与后，广告链路自动化程度进一步提升：系统从大量生成的素材里选择最好的结果，并匹配最好的出价与投放策略。最终，效果最好的一套组合，很可能是模型基于账户累积数据自动选出来的，广告主需要触达的人群刚好会优先看到。
AI正在帮助广告主实现终极梦想：精准触达有需求的用户，且实现个性化的广告内容。
跨境数字营销公司飞书深诺创始人兼CEO沈晨岗告诉财新，数字营销方面，目前AI已经实现的流程包括：通过AI精准预测和模拟产品广告投放后的成长曲线；帮助企业做营销投放决策，包括在哪些渠道投放、以什么方式来做投放；同时还可以利用AI实时返回的结果做实时的营销投放策略调整；此外，AI还可以针对不同用户、场景，推送不同类型的广告内容，以达到最好的营销成果。
所谓广告“千人千面”，目前主要针对投放和展示，但互联网公司已经给出了未来图景。“在不远的将来，AI可以根据场景预测、用户兴趣爱好、产品特点，自动实时生成个性化广告。”沈晨岗说。
中国互联网的人口红利已经见顶。QuestMobile数据显示，中国互联网月活用户规模，从2023年6月到2024年6月只增加了2200万人，增速从2%降至1.8%。广告主一边收紧营销预算，一边提高对广告投入“性价比”的追求，希望用更少成本获取更多流量。
AIGC落地后，一条效果广告的成本从百元降至不足1元。快手介绍说，使用一站式视频剪辑工具生产的单条视频广告成本，可以从超过200元降低至0.47元；字节跳动则称，借助类似工具，可以使素材产能提升4倍。
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