“努力培养更多高素质新闻传播人才，为党的宣传思想文化事业发展作出新的贡献”。在中国传媒大学建校70周年之际，习近平总书记给中国传媒大学全体师生回信，向全校师生员工、广大校友致以祝贺和问候，寄以期待与厚望。在当今数字化时代，AIGC（人工智能生成内容）技术正以惊人的速度改变着传媒行业的格局。无论是新闻业、影视制作、广告营销，还是出版发行、游戏开发等领域，AIGC都展现出了巨大的潜力和影响力。
近期，我们精选了20份传媒行业AIGC应用研报，为您全面解读AIGC在传媒领域的最新应用案例和发展趋势。例如，在新闻业中，BuzzFeed使用ChatGPT生成内容，AxelSpringer等媒体借助AIGC提高效率；在影视领域，《千秋诗颂》借助AIGC技术缩短制作周期，《犬与少年》利用AIGC提高剧本制作效率；在游戏领域，《逆水寒》《蛋仔派对》等游戏利用AIGC提高制作效率和体验感。
这些研报深入分析了AIGC在传媒行业的应用现状、面临的挑战以及未来的发展前景，具备实用参考价值。无论您是传媒行业的从业者、投资者，还是对AIGC技术感兴趣的读者，都能从中获取有价值的信息和洞察，为您的决策提供参考。
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编审 | 时光
编辑 | 半岛
来源 | 三川汇文化科技
传媒行业AIGC应用研报精选
1.【腾讯研究院】传媒行业：拐点时刻？AIGC时代下的新闻业该报告主要探讨了AIGC时代下新闻业的发展情况。AIGC包括AI Generated Content，其在新闻业的应用日益广泛，如ChatGPT可用于资料检索、文本生成等工作。BuzzFeed使用ChatGPT生成内容，AxelSpringer等媒体也借助AIGC提高效率。同时，报告提及了一些相关案例，如GitHub的Copilot用于代码生成；Microsoft的多个产品应用了AI；NewsGPT.com虽利用AI创作新闻，但存在信息准确性问题；CNET.com因AI生成内容出错；AxelSpringer和Reach等媒体在工作中应用AI以提升效率。未来，AIGC 可能成为内容生产主流，专业报道和深度报道将更重要，事实核查与内容校对也将成为重要环节。同时，可能衍生出新的新媒体业态，新闻媒体的工作重点也会改变。2.【易观智库】传媒行业AIGC产业研究报告：音频生成篇该报告聚焦音频生成的技术发展和产业应用。音频生成是根据输入数据合成声音波形的过程，包括语音合成、转换等，应用于智能客服、语音导航等众多场景。其技术经历了拼接合成、参数合成、端到端合成阶段，主流模型如Tacotron2、Transformer - TTS等各有优缺点。国内外代表模型有Tacotron2、Whisper等。音频生成的应用案例包括微软将语音技术与Azure结合提供服务；科大讯飞等国内厂商向多领域渗透，提供定制化服务。此外，音频生成在商业化落地时面临数据、多模态融合、定制化需求等挑战，如语音训练数据不足等。未来，提升语音质量和多样性、实现大规模商业化落地是关键。3.【易观智库】传媒行业AIGC产业研究报告：图像生成篇该报告聚焦图像生成的技术发展和产业应用。图像生成是运用人工智能技术生成图像的过程，包括图像合成等。技术发展经历了GAN生成、自回归生成、扩散模型生成阶段，主流模型有扩散模型和CLIP。国内外代表模型如Stable Diffusion、DALL - E2等。应用案例包括Midjourney采用闭源付费模式，在Discord上为用户提供服务；Stable Diffusion开源，通过API收费和提供定制化模型服务；DALL - E2依托OpenAI与微软的合作嵌入办公生态。国内的文心一格、CogView等也在各自领域有所应用。图像生成应用广泛，包括艺术设计、医学影像等领域。未来，需解决数据能力、产品化能力和监管合规等挑战，推动图像生成领域的发展。4.【华龙证券】传媒行业2024年度中期策略报告：AIGC赋能，带动传媒迎来增长新曲线该报告分析了传媒行业2024年度中期的发展情况，认为受宏观经济和技术竞争影响，上半年传媒行业行情有所回落，但AIGC技术能为传媒行业赋能，看好其长期价值。游戏版号常态化发放，用户规模增长，AIGC可提高游戏制作效率和体验感，如《逆水寒》《蛋仔派对》《崩坏：星穹铁道》等。影视市场规模增长，暑期档有《默杀》等多部影片待映，AIGC可提高剧本制作效率等，如《犬与少年》。广告市场需求回暖，AIGC可提升内容创作效率等，如可口可乐、淘宝造物节、娇兰的相关案例。5.【华泰证券】阅文集团：IP业务高增，AIGC赋能该报告主要分析了阅文集团的业务情况和发展前景。24H1阅文集团营收增长，净利润提升，得益于IP运营业务的高增长，如推出多个爆款影视剧。在线业务重点发力付费内容，商业模式持续优化。公司的妙笔大模型赋能创作生态，AI翻译助力网文出海，如WebNovel畅销榜Top100中AI翻译作品占比约40%。其中，应用案例包括《热辣滚烫》《与凤行》等影视剧的推出，以及《与凤行》《庆余年》系列卡牌等IP衍生品的发展。6.【华龙证券】南方传媒公司深度研究：广东龙头出版企业，积极推进AI+教育新业态该报告主要分析了南方传媒的业务情况和发展前景。南方传媒是广东省头部出版国企，业务涵盖出版、发行等，营收和归母净利润稳健增长，发行/出版为主要收入和利润来源，业务结构稳定，盈利能力稳定，费用率平稳，现金流充裕且分红稳定。行业方面，出版行业以国企为主，竞争格局稳定，南方传媒作为广东中小学教科书发行唯一合法机构，受政策影响有限。公司积极推进“AI+教育”新业态，推出了粤教AI听说等相关产品。其中，应用案例包括打造“粤教翔云”数字教材应用平台，用户活跃人次逾4300万；与三七互娱合作研发功能性游戏；开展课后服务，服务学校和学生众多；进行直播售书；成立合资公司推动新媒体营销；发行职业教育用书，自主研发教材网并取得增长。
7.【国信证券】传媒行业AIGC系列研究：大模型和算力服务更快更省，AI应用值得期待该报告主要分析了AIGC产业的发展情况。AIGC持续迭代，国内市场AI主题退潮，海外龙头业绩超预期，如英伟达、Meta、谷歌等。全球应用百花齐放，ChatGPT访问量领先，苹果、谷歌等厂商有新产品推出，国内厂商也表现亮眼，如腾讯发布“元宝”，快手发布“可灵”大模型等。模型方面，OpenAI发布GPT - 4o，Google发布多款AI大模型，且国内外模型价格下调，算力服务价格也显著下降。建议关注AI应用落地，把握产品化、商业化落地关键环节核心标的，如大模型、IP及数据相关标的，以及AI + 视频、营销、游戏等领域的标的。8.【招商证券】传媒行业深度报告：AI+系列报告九，AI文生视频，开启内容创作新纪元该报告主要探讨了AI文生视频的发展及其对影视、游戏等行业的影响。大模型百花齐放，文生视频取得突破性进展，如OpenAI的Sora能根据文本生成高质量视频。文生视频可提升影视制作效果，降低成本，如《千秋诗颂》借助AIGC技术缩短制作周期；在游戏领域，能降低制作门槛，创新玩法，如网易《逆水寒》利用AIGC实现多种智能体验。相关标的有昆仑万维、美图公司、芒果超媒等。例如，昆仑万维的天工AI智能助手具有多元智能体生态；美图公司的MiracleVision4.0可进行文生视频和AI设计等。9.【国信证券】传媒行业AIGC系列研究：多模态大模型引领，应用端曙光初现该报告主要分析了AIGC大模型的发展以及在C端场景的应用情况。海外多模态大模型持续迭代，如OpenAI的Sora、谷歌的Gemini 1.5、Meta的Llama 3等；国内厂商也纷纷发布新模型，如商汤的“日日新SenseNova 4.0”、昆仑万维的天工3.0等。C端场景方面，Chatbots应用广泛，AI搜索、AI社交、音乐及视频等领域也有不错的发展，如Character AI、Suno等。国内应用端落地优势开始展现，Chatbot访问量增长迅猛，新势力表现亮眼，APP端增速快。建议关注AIGC应用端机会，如大模型、IP及数据相关标的，以及AI+视频、营销、游戏等领域的标的。10.【国投证券】传媒行业AIGC：AI应用落地，难点到底在哪里？
该报告主要探讨了AI应用落地的难点及前瞻判断。引入“交易思维”来审视这一问题，未来产业图谱迭代回归当下需构建不同“观测点”，如自我定位、心态、推动力量、顺逆人性等。当下AIGC产业推进到大模型格局基本清晰、应用落地启动的阶段，AI落地应用的难点包括供给决定需求、需共同“抓手”及面临“逆淘汰”风险等。基于“交易思维”，2024 - 2025年国内AI应用有两条落地线，衍生出8个落地方向和8大场景模型，可参考国内外巨头决策，且资本市场或酝酿并购潮。建议关注中国电影等相关公司。例如，教育领域AI应用落地流畅，因其未被互联网巨头整合、技术供给方相对较弱、逆人性且商业模式好。11.【招商证券】传媒行业深度报告：AI+系列报告八，AI+IP，AI多模态下的卖水人该报告主要研究全球多家科技巨头布局视频生成领域，生成式AI快速发展，Sora、Kimi等取得巨大进展。AI生成视频等多模态模型有望在跨品类IP内容生成领域发挥作用，扩大IP变现增量空间。影视方面，AI可赋能产业链，加速IP变现，如AI参与《蝶羽游戏》创作、《千秋诗颂》上线等。游戏方面，AI可助力降本增效，提升IP变现能力。出版方面，数字阅读稳定增长，AI可助力优质语料变现。相关标的包括光线传媒、中文在线等多家公司。同时，报告提示了AI技术发展不及预期、商业化存在不确定性、政策监管风险等。12.【招商证券】光线传媒公司深度研究：国内影视龙头待起飞，拥抱AI迎接新时代该报告主要分析了光线传媒的业务发展和行业前景。光线传媒是国内领先的民营传媒娱乐集团，业务涵盖影视、动画等领域，战略投资猫眼娱乐巩固行业地位。电影市场复苏，公司业绩提升，2023年营收增长，推出多部票房过亿电影。AIGC助力行业升级，AI生成视频发展迅速，有望开启智能内容创作新篇，如《Our T2 Remake》等证明了AI生成长作品的能力。光线传媒影片储备丰富，IP变现渠道有望拓展，其“彩条屋”与“光线动画”双线推进，打造“中国神话宇宙”，且AI技术可助力增加IP衍生，如推出虚拟艺人组合等。公司综合实力强劲，多次推出里程碑式作品。预计公司未来业绩将继续增长，估值具有吸引力，但也存在影片上映、线下复苏和AI进展不及预期等风险。13.【东方证券】传媒行业央国企改革专题研究：AI+资产整合优化驱动央国企高质量发展该报告主要探讨了央国企改革对传媒行业的影响，包括市值管理、资产整合和AI赋能等方面。国资委强调全面推开央国企市值管理，央国企收益率高于板块且现金分红领先，有望实现价值重估；出版、影视、广电等领域的央国企通过资源重组整合，优化资源配置，提升竞争力；AI大模型迭代迅速，AIGC技术将在出版、影视、有线等领域实现降本增效，如上海电影发布iNEW战略，芒果超媒推出“芒果垂类大模型”等。
14.【信达证券】光线传媒深度报告：中国动画电影的领航者该报告主要分析了光线传媒的业务布局、行业发展以及财务状况等。光线传媒是国内领先的传媒影视娱乐集团，从电视娱乐起家，逐渐发展为多元化业务的综合性娱乐公司。电影业务是其支柱，2023年电影市场恢复向好，光线出品的《第二十条》票房表现较好。在真人电影领域，光线贯彻“以小博大”策略，青春题材优势明显；在动画电影领域，多厂牌布局打造爆款，与追光动画战略打法不同。此外，光线还涉足电视剧、艺人经纪、实景娱乐和产业投资等业务。财务方面，电影业务对营收影响最大，毛利率总体较高，经营活动现金流情况较好。预计2024年光线传媒业绩有望增长，但也存在宏观经济、影片延期和票房不及预期等风险。15.【招商证券】南方传媒：国内领先的出版发行企业，“内容+渠道+数字化+资本”四轮驱动该报告主要分析了南方传媒的业务情况和行业发展。南方传媒是广东省国资出版企业领导者，实控人为广东省出版集团，管理层经验丰富，业务涵盖出版、发行等五大类，营收和归母净利润稳步增长，现金储备丰厚。行业方面，资质审核严格，国有属性强，一般图书零售市场短暂承压，线上渠道增速快，教辅类码洋比重较大。公司主阵地区位优势明显，渠道全面覆盖，出版主业改革推进，与头部企业合作扩大影响力，线下渠道创新升级，数字教育发展空间广阔，“经营+投资”收益多元化。预计2023 - 2025年公司归母净利润将保持增长。风险包括新业务、税收优惠政策、转型升级和成本等方面。16.【兴业证券】传媒行业点评报告：智谱“清影”正式发布，AI视频模型加速涌现进行时智谱于7月26日正式发布“清影”AI视频模型，当前AI视频模型加速涌现，中国自研视频大模型在帧率、视频时长、清晰度等方面接近或超过海外模型，并在短剧领域取得成果，如可灵AI赋能的《山海奇镜之劈波斩浪》和即梦AI赋能的《三星堆：未来启示录》。AI生成视频模型未来有望赋能长视频和电影，从创意、制作等多环节带来降本增效。建议关注多模态垂类AI应用消费场景、语料库、布局AI大模型或产品的公司。其中，应用案例包括《山海奇镜之劈波斩浪》利用AI实现画面和部分配乐生成，制作团队缩减；《三星堆：未来启示录》中角色生产等多个环节通过AI生成。17.【信达证券】传媒行业2024年中期策略报告：人工智能海纳百川，国产AI千帆竞发
该报告分析了传媒行业2024年中期投资策略。2024年初传媒指数回调，AI产业发展迅速，国内大模型快速追赶，多模态有望加速到来。AI应用中，“Kimi概念”相关公司、AI搜索、AI应用快速商业化及视频内容算料/中文语料相关公司有望受益。游戏市场持续扩容，小程序游戏发展迅速，看好SLG类产品。出版行业23年营收利润稳健，24Q1有所变化。广告市场线下电视梯媒等恢复较好，关注分众传媒。广电IPTV增值业务向好，建议关注芒果超媒等。其中，应用案例包括Kimi与什么值得买合作推出“最强导购”，三七互娱全面入局小程序游戏等。18.【开源证券】传媒行业：AI应用落地生根，内容复兴行而不辍2024年中期海内外AI大模型长文本和多模态能力不断突破，建议继续布局“AI+影视/游戏/教育/音乐/营销/MR”。例如，AI赋能影视降本增效、游戏版号发放及AIGC助力游戏发展、AI教育应用落地、AI音乐创作突破、营销垂类模型降本提效、AI赋能MR内容开发等。其中应用案例包括首部完全由AI制作的电影《Our T2 Remake》、多款游戏借助AIGC改进流程和玩法、世纪天鸿“小鸿助教”的迭代、Suno等AI音乐生成工具、营销公司的AI垂类模型和视频智剪工具、飞天云动的XR内容布局等。报告还对相关公司进行了盈利预测与估值，并提示了AIGC商业化落地和AI大模型竞争带来的风险。19.【德邦证券】传媒2024年度策略：AI进击，MR成长，看好整体机会和出海市场该报告主要内容为回顾2023年传媒板块经历AI和短剧两轮行情实现显著超额收益，对各细分领域进行分析并给出2024年投资策略。其中，AIGC在传媒领域的应用广泛，如昆仑万维较早布局，形成六大AI业务矩阵；万兴科技研发投入增高，打造多元AI环境；汤姆猫积极推进AI技术与产品结合；网易多款新品实现大DAU派对游戏等品类突破，应用了AIGC相关技术；华策影视成立AIGC应用研究院，规划引领科技发展战略；南方传媒建设AI生态，促进教育数字化转型等。AIGC在传媒各领域的应用有望不断深入和拓展。20.【易观分析】中国传媒业人工智能应用发展图谱2024传媒产业受技术推动不断变革，2022年以来生成式AI为传媒产业带来新范式，AIGC加速了传媒产业智能化。报告绘制了传媒AI应用图谱，展示了其在创作生产、分发、广告合作和商业变现等环节的应用影响，如提高生产效率、实现个性化推荐、提升营销效果等。同时，通过案例分析了中信出版集团、字节、腾讯、秘塔、爱奇艺等企业的AI应用情况。未来，传媒机构将利用智能技术扩大生态融合并拓展产业边界，但也面临AI规范化应用、影响力和对技术过度依赖等挑战。AIGC在传媒领域的应用包括内容创作、审核、分发、营销等多个方面，有望推动传媒产业向更加智能、开放、融合的方向发展。
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