Al是今年广受关注的热点新技术之一，在传媒行业特别是视听行业更是掀起了重重浪潮。「广电独家」近日对话多家广电AIGC先发机构相关负责人，透析广电领域生成式人工智能的应用及优势，现存困难及解决方案。以下为上海台的做法。
作为省级广电媒体率先布局生成式人工智能(AIGC)领域的创新举措，上海广播电视台（SMG）2024年2月25日正式挂牌成立生成式人工智能媒体融合创新工作室。
在今年全国两会报道中，工作室推出了首个AIGC应用集成工具——Scube（智媒魔方）。
近年来，上海广播电视台持续推进专业媒体AI能力建设，已在业内具备一定领先优势。
据SMG技术中心（SMT）党委副书记、主任、总经理林云川介绍，通过多年建设，中心已吸纳了多项市场上成熟的单项AI能力，在上海广播电视台的私有云上建设了一层AI公共服务层，以中间件形式嵌入到整个上海广播电视台的赋能媒体数字底座上，在每个需要的生产场景里，调用这些AI能力，形成智能汇聚、自动成稿、智能剪辑、智能检索、自动编目、媒体知识图谱、智能内容鉴别、智能播出监控等十余项行业专业应用。
SMG技术中心（SMT）党委副书记、主任、总经理林云川
基于SMG现有的海量高质量的媒体内容数据，林云川认为，SMG拥有对媒体特殊生产场景的训练能力，并使给出的结果为广电生产所用。
日前，SMG发布了中国首部AIGC系列公益广告片《因AI向善》，该片的美术、分镜、视频、配乐全部由AIGC完成，配音亦选用了上海广播电视台旗下数字主播申䒕雅的声音。
“在同等预算条件下，按照传统公益广告制作流程计算，《因AI向善》至少需要两周左右时间，而在AIGC赋能下，制作周期缩短至三天。”
▍围绕特殊场景训练垂类模型，基于新技术更新生产力
「广电独家」：当前垂类模型是个大热点，你们也计划推出财经媒体、新闻资讯类大模型，就您看来，建设“大视听垂类模型”的基本理念有哪些？
林云川：深度学习的训练方法就是“算法+算力+数据”，算法和算力可以通用，但数据不行，大模型的所有能力都是基于你喂给它什么它才能推演什么，所谓非人工不智能，它不可能彻底无中生有。所以，这就很好理解我们为什么必须做垂类大模型。
作为专业传媒机构，我们有很多特殊的生产场景，比如围绕新闻资讯生产的一系列采编播存环节，新闻的文字语言、镜头语言与日常应用又有较大差异，所以针对这些特殊场景，我们需要对大模型进行专门的训练，给它投喂特殊的数据样本，不断调优，使它给出的结果能为生产所用。
否则，一个经常会一本正经胡说八道的模型，是不能真正提高我们的生产效益的。
「广电独家」：工作室的成立新闻中提到“文化传媒领域的AIGC”，就此领域看，您认为其建设和应用有何特性？
林云川：我们知道，AIGC就是AI生成内容，但事实上，这一阶段的AI还不是完全智能，它生成什么、怎么用是使用者决定的。作为主流媒体机构，我们要用好最新技术践行主流媒体的社会担当，把新技术转化为我们的新质生产力，做到“新闻立台、文化兴台、融合强台”。
比如我们在3月21日发布的中国首部AIGC系列公益广告片《因AI向善》，该片聚焦“绿色出行”“节约用水”“光盘行动”“垃圾分类”“礼貌用语”“公共场所”六大主题，综合运用可控图像生成、人物动态生成、文生视频等技术，强化技术研发与节目生产应用协同，将AIGC与具体公益场景紧密结合，把媒体新质生产力转化为公益传播力和价值引导力。
该片的美术、分镜、视频、配乐全部由AIGC完成，是生成式人工智能技术在公益场景应用的一次先锋实践。配音则选用了上海广播电视台旗下数字主播申䒕雅的声音。
相较于传统动画，AIGC可以快速生成具有丰富细节和逼真效果的动态场景，制作周期大大缩短，成本显著降低。在同等预算条件下，按照传统公益广告制作流程计算，《因AI向善》至少需要两周左右时间，而在AIGC赋能下，制作周期缩短至三天。
此外，人工智能在系列片策划制作过程中还能模拟多种风格，为创作者提供更多灵感和选择，也为公益广告在题材、创制、传播等方面开拓了广阔的发展空间。
▍吸纳市场成熟单项能力，产生无限组合想象空间
「广电独家」：类似Scube这样产品化、品牌感强的AI应用一般都比较显眼，后续（或目前在计划中）是否还有意运营一些新的产品化的AIGC？
林云川：SMG将AI结合进生产场景，这项工作我们已经开展了五年多了，所以Scube里面有些AI的应用是已经在用的，不是最新应用。
人工智能、机器学习的研究已经开展了半个多世纪，在这一轮大模型热潮之前，事实上，无论国内还是国外，在ANI（Artificial Narrow Intelligence）领域已经有大量技术的商用落地，比如语音合成、语音转文字、图像识别、视频超分等。大众熟悉的科大讯飞、商汤，我们早有合作。
我们把这些市场上成熟的单项AI能力吸纳进来，在上海广播电视台的私有云上建设了一层AI公共服务层，以中间件形式嵌入到整个上海广播电视台的赋能媒体数字底座上，在每个需要的生产场景里调用这些AI能力，形成智能汇聚、自动成稿、智能剪辑、智能检索、自动编目、媒体知识图谱、智能内容鉴别、智能播出监控等十余项行业专业应用。
「广电独家」：如果说集成的功能似乎都并非新应用了，就您看来，Scube除了服务新闻采编的功能强大之外，有哪些比较显著的创新？
林云川：最近发布的Scube智媒魔方。之所以取名“cube”魔方，也就是表示这是一个个独立的媒体AI功能，可以产生无限组合想象的空间。
一方面，Scube是把原来这些已经在生产中实际应用、验证了多年的模块，再次整合展现在一个门户里。但一般情况下，用户不会直接使用Scube门户，因为我们已经把这些能力都聚合在生产场景里了。
但Scube的发布是我们的一次官宣，上海广播电视台决定把用得好的AI产品拿出来和内容生产领域的同行分享，希望能够让Scube里的这些能力赋能整个内容生产行业，所以从这个角度来说，Scube也是一个AI产品门户。
另一方面，后续的AI能力迭代计划也会在Scube的大框架之下，因为我们已经引入了大模型，背后是统一算力的支撑，并且，我们将大模型擅长的推理能力与原来单项的ANI场景结合，持续优化了场景的应用效果。
比如，编辑原来必须上载一篇文章，系统返回摘要，再人工优化，现在编辑只需要用对话形式，系统会自动从库内搜寻匹配的内容，并根据要求进一步执行更为复杂的工作。这就是我们说的“AI 时代，所有产品都值得用 AI 再做一遍”。
▍布局重大应用场景建设，打造强大新型主流媒体
「广电独家」：此次成立专门针对AIGC的媒体融合创新实验室，基于怎样的顶层设计？工作室是否享有一些特别政策或专项的赋能？
林云川：上海广播电视台成立生成式人工智能媒体融合创新工作室，将重点布局文化传媒领域人工智能重大应用场景建设，加快推进人工智能大视听垂类模型的研发应用，推动基于AIGC的沉浸式、交互式视音频内容生成的示范应用，开展面向传媒文化类的AIGC内容生成范式探索。
工作室确立了财经媒体专属AI大模型、新闻资讯类大模型应用、智能语音和大语言模型应用、智能手语数字人、生成式智能与多媒体通信、人工智能应用下的传媒伦理研究等六大重点攻坚方向，着力推动传媒领域语料数据库的共建共享，推动数据处理工具的开发与维护，编制大模型传媒语料数据地方标准，发布传媒领域高质量语料数据集，加强人工智能媒体融合领域的理论研究和人才培养，助力上海打造人工智能世界级产业集群。
以工作室为平台，上海广播电视台集结内容创意和技术研发应用的优秀团队，将依托本台海量音视频内容优势资源，充分发挥自身内容原创及链接社会各方资源的优势能力，尤其是在时政、人文、财经、外宣、科技等优势领域深度开发应用场景的专业实力，携手相关社会机构及团队聚焦目标、铆定功能、务实推进，力争在年内打造引领传播新范式、具备广泛市场接受度的全新内容产品及传播场域。
未来，上海广播电视台还将携手多家头部科研机构、高校、企业，共同建立生成式人工智能研发应用产业联盟，本着“开放共享、协作共赢、相互赋能”的原则，就重大课题、重要项目、重头产品联合攻关，充分发挥各自优势，共同引领产业高质量发展。
「广电独家」：您认为广电系做AIGC的优势是什么？
林云川：刚才说了，模型训练得好，才能获得高效的利用价值，而模型训练的关键则是数据。
媒体融合十年来，党中央一直不变的要求就是要塑造主流舆论新格局，打造具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。
以前我们说内容为王、渠道为王，在AIGC时代，更加上了数据为王这个核心单元。而广电虽然数据量不如视频平台，特别是短视频平台那么海量，但我们恰恰拥有最符合主流价值观需求、最高质量的媒体内容数据，这些是绝佳的训练素材，也是我们在AIGC领域的发展利器。
▍打造赋能媒体数字底座，支撑融媒体战略和数字化转型
「广电独家」：请您介绍一下您所在的机构。
林云川：上海广播电视台技术中心也是上海东方传媒技术有限公司（简称SMT），是上海广播电视台旗下唯一一家为文化传媒领域提供国内领先的“全媒体、全业务链、线上线下”综合科技服务的文化产业科技公司。
公司在4K/8K、AI、5G、MR+数据等新技术应用全国领先并在业内享有极高知名度，是“智慧媒体制播应用国家广播电视总局重点实验室”的落地单位，入选“上海市第二批人工智能试点应用场景”，取得了上海市高新企业、上海市科技小巨人企业、上海市技术中心等一系列资质。
自 2014 年市场化拓展正式起步以来，SMT深耕本地并不断拓展业务，形成良好的创新业务拓展生态，对外产业拓展以来当量增加五倍以上，在业内享有极大知名度。类似“SMT 天鹰转播”“魔 D电影工作室”“肥牛工作室 MR”等知名技术品牌也为世界同行所知晓。
公司发挥体育、电竞转播制作强势业务，积极走向海外市场，承担东京奥运会、平昌冬奥会、亚运会、军运会、各类电竞等大量国际国内重要大型综合赛事的公用信号制作，是国际奥运转播机构（OBS）在国内最信任的合作伙伴，拓展好国际市场，布局“双循环”，助力讲好中国故事。
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